申报单位：海尔智家股份有限公司

联合申报单位：上海驰骛信息科技有限公司

作为海尔集团旗下上市公司之一，海尔智家已经成长为一个世界级品牌，其品牌地位和口碑均实现了全球引领——美国东部时间8月5日，《财富》（Fortune）官网公布了2024年世界500强榜单，海尔智家股份有限公司再次荣耀上榜，排名较去年上升12名。作为全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商，海尔始终坚持以用户为中心，致力于以数智科技为全球用户提供更加智慧、便捷、舒适的体验。

随着消费者习惯不断变化，结合当前人工智能、各领域数智科技突飞猛进的发展，亟需通过营销数字化转型，实现以用户为中心的用户资产统一沉淀与应用，内容高效生产和复用，商机汇集与变现，达到降本增效的目的，通过数智化保持海尔智家的行业引领。

海尔智家营销数字化-星途项目，以营销工作台（5大模块+25子模块）为核心，面向用户经营的全链路实现营销流程数字化，重构微服务中台形成有效支撑。

以统一投放、统一流量分发、统一内容管理、统一用户经营为项目转型目标，重构营销业务竞争力、带动营销管理提质提效，引领智家增长增值战略。

项目紧跟行业趋势，建设AIGC能力，推进业务模式变革，聚焦员工能力提升及数字化平台搭建，以AI赋能营销场景。