案例名称：基于数据-知识双驱动的家禽智能营销

申报单位：温氏食品集团股份有限公司

顺应国家乡村振兴战略，温氏集团致力于提升畜禽养殖的规模化、产业化、生态化水平，确保市场肉类食品稳定供给，满足消费者对高品质农产品的需求，并积极贡献于新农村建设。

集团注重信息化建设，将其作为发展战略的关键组成部分。

2015年，温氏集团成立“互联网+”工作领导小组，发布《温氏集团

“互联网+”规划纲要（2016-2019）》，将“互联网+”视为核心竞争力

的关键。

随着居民生活品味的改善，养禽行业得到新的发展机遇，同时面临新的挑战。首先，随着市场发展，客户的品味偏好呈现差异化发展，单一产品结构难以满足市场个性化需求。同时，养殖行业产品有严格时效约束，产品必须在指定时间段完成销售，否则会错过产品的最佳营销时段。

养禽精准营销采用数据驱动的方式，致力于实现精准预测、合理推荐和精确匹配。该系统构建鸡群均重预测、客户订购意愿识别、客户订购偏好预测和客户订购量预测四大核心能力。

温氏自研：结合深度学习和微观经济理论， 融入业务专家知识的自研算法模型。 

依托自有数据：充分挖掘温氏数据资产潜力，每日千万级样本训练，实时把握客户偏好变化。

1. 智能营销应用深化，从被动营销向主动触达发展，“温氏商城”整合智能营销，实现商城“千人千面”和“客户定向PUSH”。
2. 数字化从营销向生产拓展：构建养户画像，辅助养户运营，改善存量养户生产成绩。